韩枫

　　“府前路历史文化街区作为阳明古镇的重要板块，定位为‘潮流汇聚的慢生活街区’”；“最先推出的‘阳明心集市’滨河商业区，也成了附近百姓乃至全城市民最感兴趣的休闲去处。”近期，说起余姚的潮流头条，“阳明心集市”着实让人眼前一亮。

　　但随着热度的渐退，与“开市”时“人山人海，人头攒动”的那段时间相比，现今市民却明显少了很多，笔者随机询向几位游客打听，他们一致认为，“集市”虽然打着历史文化的招牌，但商业气息有点过于浓重，美食也缺乏让人特别想吃的“冲动”。其实这也不难理解，作为商区而打造的“集市”，必然也少不了资本逐利的状况，但“阳明心集市”若要走出一条属于自己的康庄大道，就要下定决心打破传统的经营模式，构建新的经营理念。

　　一方面，统筹经营管理是核心。作为城市地标重点项目，运营方不能简单照搬照抄商业广场的经营模式，若是只将运营效果交给市场，这样就难以形成以历史文化为卖点的特色商圈。政府要引导运营方注重非遗项目的传承和古镇特色文化的体现。比如，在入驻商家上运营方就应该要严格甄选，选那些更贴近古镇文化的经营商，而不是一味的“价高者胜”。同时在合作协议中还要特别注明，辅佐并配合古镇文化特色项目策划，来配套与众不同的餐饮服务和特色服务。就拿餐饮和手作店来讲，在阳明心学宣传活动中，餐饮店可以开卖“知行合一套餐”，“良知面条”等限定美食；在慈孝宣教活动中，手作亲子店可以推出制作限定“感恩卡片”来教育儿童对长辈要怀感恩之心。

　　另一方面，提高责任意识是关键。不仅运营主管部门，各个经营商也要提高主体责任意识，以古镇文化宣扬为己任，不能唯商唯利，要明白自己同时也肩负着振兴和发扬余姚古镇文化的重任。尤其是“百年老店”，更要起好带头作用，在继承和传统的基础上坚持创新，大力挖掘系列产品，讲好余姚传统特色美食故事，推动“老字号”，“餐饮名店”，“名小吃”建设，用现代经营理念传承品牌文化，树立品牌意识，推动连锁发展。

　　另外，转变宣传营销方式也是重要手段。宣传营销要围绕古镇文化，非遗传承等中心内容，不能仅以“某某品牌店进驻”“某某店成为网红打卡圣地”这类的词眼，这种充满商业气息的文宣，只能让人感到很“low”。其实，在热衷“古风热潮”，“乡土情怀”的当下，年轻人更喜欢潮流和传统相互交融的表现方式。比如，可以请知名歌手与姚剧表演艺术家合作，以姚剧表演艺术方式演绎潮流歌曲；可以邀请专业团队拍摄宣传主题微电影，讲好能够让人感同身受的阳明“心”故事。

　　打造古镇特色招牌，要从打破传统经营理念做起。作为井头山，河姆渡等史前文明的发源处，作为阳明心学，姚江学派的发祥地，作为连续荣获全国百强县，最具幸福感城市，集历史，文化，潮流于一身的余姚古城，惟有把自己家门口的古镇项目做实做好，才能在别人问起余姚招牌时，都能够自豪响亮地喊出阳明古镇的名字。

（来源：余姚新闻网 编辑：夏丽霞）