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密室逃脱游戏9年迭代史:从小众到百亿市场
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发布时间:2021年04月01日 14:23:00 新闻热线:62726789 , 62735052 | 返回首页 |

  天下霸唱与游娱联盟打造的“摸金校尉”主题密室。/游娱联盟

  近年来,随着沉浸式娱乐产业的快速发展,年轻人日常的休闲娱乐消费方式也在发生变化,KTV,网吧,狼人杀似乎日渐式微,真人密室逃脱游戏作为沉浸式娱乐的代表,已然成为年轻人释放压力,娱乐消遣的新选择。

  荒村野林,八卦石洞,狭窄的地道,逼真的电闪雷鸣,诡异的背景音乐,陡峭的悬崖探险以及真实场景的地宫温泉。在“摸金校尉”主题密室中,电影里的情节一一上演,视觉冲击令玩家心惊胆颤。

  上游新闻记者了解到,国内的真人密室逃脱游戏产业已走过十年时间。逼真的置景,巧妙的机关,真人NPC(英文Non-Player Character的缩写,非玩家角色)的刺激,破解谜题的畅快。这些刺激元素不断吸引着年轻人沉迷其中,不惜花重金体验。不同的主题单次消费从80元至上1000元不等,一些忠实玩家在一年内甚至可刷数百个一线城市密室主题,总花费不是小数目。

  1 着迷

  密室逃脱,原本是一种单机解谜类游戏,玩家一般是以第一视角在游戏过程中寻找线索,解开谜题,最终逃出密室。而真人密室逃脱游戏,则是从线上发展到线下的解谜冒险类游戏。其玩法丰富,根据游戏道具不同,可分为传统密室和沉浸式密室。

  “由于疫情原因,过去一年只打卡了约50个密室主题,之前更多一些。”90后玩家周周是密室逃脱的狂热爱好者,不仅玩遍了哈尔滨市内各个密室逃脱场馆,有时还会到其他城市体验新奇的密室主题。

  在入坑密室逃脱之前,周周是一名桌游玩家,痴迷于“狼人杀”游戏(依据玩家的发言,从中捕获信息进行推理)。

  2012年,在其他玩家的邀请下,周周体验了一种新的游戏模式——密室逃脱。这家店开在一所高校附近的居民楼内,只有一个主题,受众主要是高校学生。

  玩家进入密室后,拿下眼罩,按照游戏规则向前走去,昏暗密闭的房间,一闪一闪的蜡烛,老式电话,戴着假发的人形模特等,营造出了令人不安的恐怖氛围。玩家需要根据密室内的线索和道具解开门锁,逃出密室。

  尽管早期的密室只有密码锁型,机关型等简单的玩法,但比起一群人围在桌子边说话推理的“狼人杀”游戏,密室逃脱在场景和玩法上更为精致和复杂。

  周周也被这种玩法吸引。尽管当时属于行业发展初期,玩家很少,店铺也不多,但他经常约朋友组团刷密室。起初进场后毫无头绪,玩一场需要两个小时,随着游戏次数增加,周周逐渐掌握了游戏的玩法。

  周周告诉记者:“体验过程中带着一种紧张和期待,通过自己的推理解开机关,会获得很大的成就感,这是日常生活中很难体验到的。”

  每体验一个主题,玩家周周都会在朋友圈记录。/微信截图

  近几年,随着行业发展,密室逃脱游戏产业正在迅速升级,融入了剧情,角色扮演,NPC等沉浸式的体验方式。

  北京,上海等城市的密室规模,场景等更为成熟,周周也多次去打卡。周周表示,自己至今已打卡了数百个密室,弥生,屋有岛,和平饭店,飞鸟,三国,逃出黑白等诸多热门主题,均一一打卡,“通常是利用出差或旅游的机会,到其他城市的密室打卡,没有算过花了多少钱。”

  记者了解到,在二三线城市,这类游戏的门票价格多在80—150元之间;一线城市的门票200元至上1000元不等。

  周周表示,自己只能算是爱好者,每个月花费工资的20%去玩游戏,开销不算多,真正的硬核玩家刷几百个一线城市密室主题,总花费不是小数目。

  2019年,中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元。/艾媒咨询

  2 升级

  密室逃脱行业发展初期,进入门槛较低,传统密室项目具有投入成本低,变现能力强的优势,一时间成为诸多创业者的首选,部分专业玩家也纷纷投身创业大潮。

  成都的一名密室逃脱店老板表示,投资一间传统的密室逃脱店,装修,设备,租金等建造成本不到30万元,日均8场,单价100元的情况下,半年内就可以回本。

  2015年后,密室逃脱玩法升级,演变成一种实景搭建,真人NPC互动,角色扮演的沉浸式密室。此后行业发展迅速,规模不断壮大,并且实现与影视行业的合作,将影视IP搬到线下。例如:TFS门店的“长安十二时辰”主题密室投资高达600万元;游娱联盟的一家线下门店面积超过1万平方米。

  实景密室行业从小众逐渐转向热门,奥秘之家,梦径超级密室,TFS超级密室,游娱联盟等品牌也成为行业的头部品牌,备受年轻人追捧。

  行业的升级也拉高了密室逃脱的体验价格。游娱联盟门店的“摸金校尉”主题密室,单人门票价格为666元,6人起订,时长3小时。一名玩家在体验后留言称“完全颠覆想象,涉水环节场景逼真刺激,值得这个价格”。

  易烊千玺主演的影视剧《长安十二时辰》场景被搬到线下。/TFS超级密室

  周周说,不同的玩家有着不同的需求,有人想要在游戏过程中放松心情,释放压力,有人喜欢侦探推理,有人是想在朋友聚会时不再单调地吃吃喝喝,还有人是为了扮演和体验另一段人生。

  北京女孩田悦从事法律工作,喜欢看推理小说,密室逃脱的出现,让她实现了像小说角色那样做推理的愿望。“在紧张,刺激的氛围中冷静下来解题,通关,过了一把侦探瘾,也让自己因为工作过度紧绷的心情放松下来。”

  “真实的道具,场景搭建,角色服饰,以及敬业的NPC,使玩家能够沉浸在游戏中,就像开了一个2小时的人生盲盒。”高中生小天说。

  据艾媒咨询调查数据显示,2020年中国有64.05%的受访用户玩过密室逃脱,其中男性玩家占比超过六成,一线,二线城市的密室逃脱消费者占比为64.95%。此外,超过四成用户表示,释放压力是玩密室逃脱的目的。

  截至2020年10月,密室逃脱商家数量排行。/艾媒咨询

  3 衍生

  随着沉浸式娱乐产业的发展,密室逃脱游戏逐渐衍生出若干产品,比如线上游戏,综艺节目,旅游项目等。同时催生出一批新职业,比如编剧,机关设计师,NPC演员等。从剧本情节,设计施工到门店经营,宣传推广,密室逃脱已经形成一个完整产业链。

  更多的人熟知密室逃脱,离不开综艺节目的助力。2016和2017年连续两季《明星大侦探》的播出,让“剧本杀”走进了大众视野,《密室大逃脱》也为这个行业带来了更多的增量。搜索引擎数据显示,密室逃脱游戏的搜索热度随着节目的播出迎来了较大幅度的增长。

  在沉浸式密室中,有大量工作人员扮演任务角色,负责与玩家进行互动,推进剧情走向。贾西贝就是一名密室演员,今年21岁,沈阳师范大学表演专业学生。在密室中,他扮演特定角色,与玩家互动。“尽管任务和剧情相同,但每一场都可能会遇到不同的情况,遇到坦克(黑话,指胆大的玩家)就会比较有趣。”

  尽管只是在密室中兼职,贾西贝仍有着一名演员的使命感:“NPC的任务很重要,直接影响着玩家的体验感。”

  原创能力是密室经营的核心,在场景设置,机关道具水准相同的情况下,如何通过完整的故事线,角色设定,传递故事的内核,与玩家产生情感共鸣至关重要,同时设计难度也更高。优秀的密室设计师则是行业中最抢手的职业,一套完整的密室设计方案,按照市场热度叫价5万至20万元不等。

  哈尔滨一家密室逃脱店的老板小李告诉记者,他此前曾在北京的一家侦探推理馆工作。一线城市的密室馆大多数都自主创作剧本,机关编程,联络工程队,二三线城市的密室馆通常需要从北京,上海等地购买剧本版权和机关置景。

  小李说:“就以哈尔滨为例,大部分密室逃脱馆仍是由小门脸,地下室改造,体量小。自主开发剧本是巨大的成本消耗。”

  在此需求下,密室逃脱逐渐形成了完整的产业链,商家也走向品牌化,向全国开放加盟业务。上游是为内容服务的IP版权商,设计团队;中游是实体门店,由运营团队,演职人员提供服务;下游就是消费者。例如,北京的TFS超级密室已向外地开放加盟,向合作伙伴进行标准化运营输出。

  据艾媒咨询调查数据显示,2019年,中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家。

部分密室游玩单价已近千元。/大众点评

  4 迭代

  表面来看,密室逃脱市场持续火爆,越来越多人入局,与此同时也有更多的人出局,一些密室尚未为人所知就已关门大吉。

  哈尔滨密室逃脱经营者小李告诉记者,传统密室建造成本低,十几万元也能开一家店,一个主题的生命周期在2年内,与沉浸式密室相比没有优势,面临高度竞争,很容易被市场淘汰。投资一家具有一定规模的一线密室,则需要300万元以上,但仍无法与头部密室相比。

  而不同于其他娱乐方式,密室逃脱消费者的重复消费率低,很少有人二刷同一个主题,导致密室主题生命周期短,商家不得不及时开发新的密室主题吸引顾客。但沉浸式主题的场景布置均依据主题搭建,每一个主题的上线,背后都需要投入高昂的成本。主题生命周期缩短,但回本周期却因激烈竞争而延长。

  记者采访了解到,目前大多数密室逃脱项目仍处于个体经营,单打独斗的阶段,仅有奥秘之家和TFS超级密室获得了千万级融资,并且与游戏,影视行业合作,开发IP主题密室逃脱游戏。

  此外,记者了解到,密室逃脱最受关注的是安全问题。近年来,相关消息频频刷屏:12岁男孩被恐怖游戏情节吓晕,玩家在体验过程中遭电击惩罚,女玩家游戏过程中遭遇NPC性骚扰等。

  封闭空间,复杂的机关设计以及人群聚集,都会带来安全隐患。由于该行业处于早期发展阶段,安全防护措施,紧急疏散通道,消防通道,开设地点等安全问题,尚未有统一的指导性意见。

  因此,密室逃脱想要获得消费者信任,更需要经营者的自觉与专业,打造安全的密室环境,提升安全等级,打消消费者对安全问题的担忧。

  对于密室逃脱行业的未来,小李,周周,贾西贝等受访者均持乐观态度,“一个新兴的产品必然会经历这样的过程。”小李认为,“对于低资本投资者来说,二三线密室仍具有投资价值。密室行业现在仍处于上升阶段,未来行业的规模与标准一定会更细分。”

(来源:上游新闻 编辑:唐赛男)

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